这个冬天，中国足坛最热门的话题是什么？不是内援转会，也不是外援外教加盟，而是俱乐部更名。现在，随便掀开一个有些名气的球迷社区，置顶里一定有“你的球队确定新名称了吗？”的帖子，而诸如“申花不更名”、“上港更名海港”、“富力广州城”、“恒大广州队”等词条，更频频登上同城热搜榜，绝不夸张地说，中国足协一句“俱乐部名称必须去企业化”，为这个略显严寒的冬季，点燃了一把属于足球的“火”。
周二晚，与“上海上港拟更名上海海港”的新闻一同在网络泛起的，另有一张某着名足球媒体披露的“海内各级联赛俱乐部新名称审核情形表”。这张不外几十行的表格引爆足坛，在那一个个或遭遇吐槽，或让人忍俊不禁的名称背后，发出的其实是同一个声音：更名是足协的划定，也是自身营销的机遇。
勉力“保招牌”
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最近几天，山东球迷的心情，好像过山车一样平常忽高忽低。凭据足协早前公布的通告，现在已有跨越八成的俱乐部新名称通过审核，但寄托着齐鲁大地热切期盼的“山东泰山”，却由于与俱乐部新股东旗下的一家企业重名，而被足协否认。为了留住“泰山队”，新科足协杯冠军当机立断，新股东连夜要求关联企业更名换姓，一顿操作后终于收到了足协“泰山及格”的回复。“鲁能是不能用了，但只要泰山队还在就行。”显然，不论是从业者照样球迷，都对企业更名保球队的做法十分赞赏，也让刚刚接盘的新股东，迅速“圈”了一大波粉。
与山东一样不惜一切保住老字号“招牌”的，另有成立于1992年的北京国安。自足协去年下发相关要求和通知最先，“国安、申花等队名应该保留”的呼声便居高不下。与本就相符条件的“申花”差别，“国安”由于与俱乐部投资方存在关联性不能再用。幸亏“御林军”投资方反映迅速，开启股权调换程序，并向足协申请推迟新名称的上报时间。俱乐部常务副总经理热潮更公然答应“将在正当合规的前提下，不惜一切代价保住‘国安’。”话说了，事也做了，俱乐部的支持率，还能不上涨？
有人“壮士断腕”，也有人无可奈何。与北京国安一样申请推迟上报新名称的河南建业，未来何去何从，仍是未知数。与京城球迷的乐观相比，中原大地的这个老字号，未必能等来一个圆满的了局。不外能在休赛期获得云云高的关注度，对胡葆森而言，也算一种抚慰。
制造小惊喜
最老的几家字号重视情怀和传承，相对年轻的俱乐部，则用“先降低预期，再制造惊喜”的现代化的客户谋划方式，最大水平减轻了可能泛起的压力。