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UG环球官网:张庭直播带货数据前后抵牾或“注水”:旗下品牌“TST庭奥秘”曾陷“烂脸”风浪

日期:2020-07-14 浏览:

  方才已往的6月,演员张庭通过一场直播成为新晋带货女王。据最新一期“直播电商主播月榜单”显示,张庭以1.35亿元销售额位列某短视频平台直播电商主播第一名(总榜单第十九位),但这一数据与此前张庭名下品牌“TST庭奥秘”官方披露的信息相差甚远。

  凭据“TST庭奥秘”官方公家号此前披露的信息,张庭6月10日在该短视频平台直播带货“首秀”单场成交总金额达2.56亿元,带货物牌包罗华为手机、五粮液、伊利等30款,个中,护肤彩妆类商品为张庭自家品牌“TST庭奥秘”,5款单品累计销售额超1亿元,仅个中单价99元的“苹果肌面膜”就售出85万余份。

  直播本质被揭或存数据夸大

  据统计,在张庭直播的5个小时内,共收获267万“音浪”,累计寓目人数超1894万,这对付只有1502万粉丝的张庭而言,实属“超等流量”。对此,有媒体揣摩,张庭直播的优越战绩或是依托于其微商品牌背后强大的私域流量。

  果真资料显示,“TST庭奥秘”全称“TINSECRET”,是林瑞阳、张庭佳偶于2013年创建的美妆护肤品牌,产物包罗活酵母新生面膜乳、酵母精萃面膜乳及TST苹果肌面膜等。品牌创建之初,“TST庭奥秘”便以微商为主要销售渠道,今朝已吸引超1100万微商署理。

  直播当天,

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,受订单导流影响,天猫“TST庭奥秘”官方旗舰店销量不绝攀升,店肆数据显示,仅苹果肌面膜和活酵母新生面膜乳月销量就别离达道100万+、5万+。

  对比之下,美妆巨头欧莱雅官方旗舰店月销量最高的产物“黑英华”不外10万+。照此计较,“TST庭奥秘”单品月销量已超欧莱雅全系产物月销量之和。

  中国网财经记者比拟上述店肆发明,与欧莱雅旗下拥有多款热销产物差异,“TST庭奥秘”官方旗舰店除苹果肌面膜和活酵母新生面膜乳热销外,其余商品月销量最高不超100件。另外,开业已长达5年的“TST庭奥秘”官方旗舰店,粉丝数仅57.4万人。

  对付张庭短视频直播平台的带货销售额为何如此惊人,有自媒体解读称,张庭团队提前三天在抖音宣布小视频预热,10个宣传作品中,点击量最高的爆款视频为其带来2亿以上的流量,加之“TST庭奥秘”自己就拥有1100万微商署理,同样提前三天在其伴侣圈等社交平台举办直播宣传,这样,顾主不只可以当天在直播间下单,同时也能在微信继承成交。而张庭直播带货首秀破新记载的视频也会反哺,成为微商引流的新素材。

  值得一提的是,对比张庭方官报6月单场直播成交总金额2.56亿元,最新一期“直播电商主播月榜单”却显示其6月直播实际销售额为1.35亿元。对此,著名经济学家宋清辉暗示,官报或“存在数据夸大”。

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