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衡水百姓网_直播行业:从蛮荒疯长迈背阴光精进

日期:2019-11-09 浏览:

  网络直播业正在深度洗牌,流量资源向头部集中,长尾端中小直播平台被进一步挤出。无论秀场与电商,泛娱乐和游戏,未来直播的每个垂直细分领域大要会留两到三家平台,财富链上庸俗也将急变。

  3月份最后一天,熊猫直播敞开供职器,王思聪未暗地露面而是向员工发出了一封落款为“熊猫保卫者”的站内辞别信。而在此之前,已有全民直播、薄荷直播和土豆泥直播及青果直播相继歇业。站在风口,猪都能飞起来;但风起猪飞之后,

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,难保不会有猪被摔死。直播平台的急速变局,大概马虎代表一个行业蛮荒时代的结束及自我精耕细作大门的洞然开启。

  定时间排序,14年前出生避世避世的“9158”与“六间房”应是国内网络直播的拓荒者。当时称为“秀场模式”的直播其实便是将线下的KTV搬到线上运营:一个直播间便是个包厢,你要进直播间,就要先付费;看到有爱慕的人在扮演,你可向扮演者赠送购买的虚拟礼物,类似于本日的“打赏”,平台从中分成。运用这种匠心独运的商业模式,直播平台不仅赚得盆满钵盈,还走到海外“敲钟”上市。网易、搜狐、新浪等门户网站及360等科技巨头也纷纷进入网络直播领域刨金掘银。

  移动互联网的横空面世,4G技术的铿锵落地,智能手机的遍及,宽带的大步提速,不仅使网络直播变得更清晰与流畅,也使更多普通人在观播时也列入了UGC(用户原创)的阵容,直播就这样酿成为了全民娱乐。由此,直播形式由秀场唱歌跳舞转化为更多元的泛娱乐化内容,直播出口也从PC走向移动端,所有直播者与观影人都可随时随地即兴发挥,博得别人的笑点与泪点。而在移动直播丰厚的流量池所打造的风口下,成本的频频大手笔下注将直播行业推向了巅峰之时。据不彻底统计,2016年,在App Store里有300多家移动直播App可供用户下载,演绎出了后来被媒体称为的“千播大战”。

  其实,就在“千播大战”产生前,很多直播平台就已开始自毁形象与自乱阵脚。网络直播从一开始就没有脱离低俗,在满足人们“放空”需求的同时,也传送出其实不积极的导向能量。过去两年,国家网信办连出重拳,近百家直播平台因内容涉嫌违规而被监管叫停,这个名单在不竭扩大。不仅如此,监管层对直播的监督范围从平台整体内容向主播个人言行延伸。

  而即便没有来自外部的监管与整顿,网络直播也必定产生一场自我出清的革命。除直播行业存在着激烈的竞争,其盈利商业模式的继续性不停遭受质疑。几乎所有的直播平台都依赖打赏与广告的单一营收模式,而平台打赏分成的多少及广告主投入力度的大小又直接与主播的“吸粉”身手直接相关。这就存在一种悖论:一个平台的明星主播越多,本身盈利越小。之所以如此,是因为在明星主播变得越来越稀缺的情况下,一些平台不能不以高溢价抢挖头部流量主播,由此导致公司运营资本增加及平台分成被“挤出”(明星主播分成比一般主播分成高得多)。正因如此,即便像陌陌这样的头部企业,营收看上去还不错,但平台净利却不志向。其他中尾部直播平台就更没必要说了。既然难以见到盈利或增收不增利,成本也就不会赐与更多或更继续的存眷。

  同质化是直播平台的又一个软肋。这使任何一个直播平台都很难成立起需要的市场壁垒,并由此不能不面临继续激烈的竞争挤压,而观众很容易发生审美疲劳,最终“用脚投票”。要知道,各大直播平台的用户次要是大学生及都会青年,而这个人群恰是对新奇事物敏感度最高而且最容易在不同目标之间迁移与转换的群体。

  偏偏在此时直播又遭遇短视频这个强劲对手。短视频内容更短,使用方式更快捷,更适合移动互联时代人们对碎片化时间的解决。短视频彻底“去中心化”,在内容推送上不再以“人”为主,只要充斥新奇的创意就能获得用户承认,这实际代表着一种网络直播情景下PGC(专家出产内容)向短视频环境下UGC更大规范的转移。据中国互联网络信息中心最新发布的《中国互联网络生长状况统计陈诉》,目前74.1%的网民使用短视频应用,各热门短视频应用的用户规模达5.94亿,超出了直播用户。

  当然,网络直播的保留环境日益严峻,其实不等于说已碰到了商业天花板,最多只能说走完蛮荒无序的上半场,进入深耕细作的下半场。据中国互联网络信息中心数据,目前网络直播用户规模达4.25亿,网络直播行业景气指数401,呈上行态势,市场空间依然很大。对此,艾瑞咨询《中国泛娱乐直播平台生长盘点陈诉》指出,在顶峰期,国内直播市场规模为208.3亿元,而本年将扩至872.6亿元,增长319%,对应的直播用户规模将达5.01亿。